3 причины, по которым Netflix выживет в борьбе с Apple TV+

Apple удивила рынок на прошлой неделе, объявив, что ее новый сервис потокового видео премиум-класса будет запущен 1 ноября всего за 4,99 доллара в месяц. Покупатели любого нового iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch или Mac также получат год Apple TV+ без дополнительной платы.

Агрессивное ценообразование - странный взгляд для компании, которая позиционирует себя как технологический гигант премиум-класса, и этой новости было достаточно, чтобы во вторник акции их иконкурентов снизились. Netflix также почувствовал боль после медийного события Apple, но неожиданным образом акции закрылись с повышением в каждый из следующих трех дней. Акции Netflix закрылись с повышением в течение всей недели, а на самом деле в общем, даже выросли на 1,4%, несмотря на появление еще одного участника на внезапно переполненном рынке потокового видео.

На горизонте есть множество интересных соперников, и Netflix выходит из сложного квартала, но давайте выясним причины, по которым Apple TV+ - это то, о чем лучшей компании в этой нише пока не стоит беспокоиться.

1. Контент по-прежнему правит балом

Есть несколько интересных шоу, которые появятся на Apple TV+, но проблема в том, что все дело в услуге. Apple анонсировала только девять оригинальных шоу, которые появятся на платформе, но не представила список старых шоу и фильмов, чтобы зрители были в курсе событий между новыми выпусками. Даже HBO, мастер сериализованных драм, ведет постоянный обратный каталог для своих потоковых клиентов.

Apple TV+ будет очень неполной услугой при запуске. Если в течение следующих полутора месяцев он не заключит соглашения о лицензировании контента, людям понадобится что-то еще, как только они просмотрят все их новинки.

2. Не готов к работе

Большинство, похоже, согласно с тем, что для Apple это просто гениальная идея - связать предстоящий сервис с бесплатной подпиской на год для людей, покупающих большинство их устройств. Мы говорим о 100 миллионах людей с потенциальным доступом без дополнительных затрат целого года.

Проблема в том, что предоставление услуги - или, в данном случае, включение ее в качестве части более крупной покупки - не является гарантией успеха. Amazon, по сообщениям, превысил 100 миллионов Prime-членов(*это их платная услуга подписки) в США, и с 2011 года он предлагает этим лояльным покупателям доступ к Prime Video без дополнительных затрат. Прошло более четырех лет, прежде чем «бесплатный» сервис начал получать выгоду, после того, как у него было несколько хитовых шоу в своем распоряжении, и даже сейчас Prime Video не близок к уровню, который держит Netflix для своих подписчиков. Вы можете привести клиента к услуге, которая включена в цену сервиса, который он покупает, но вы не можете сделать поток клиентов из этого.

3. Важен пирог, а не ломтик

В ноябре запускаются две огромные службы, и они производят достаточно шума, чтобы привлечь большую аудиторию при запуске. Проблема с предположением, что Netflix, Apple и другие сервисы, которые были в этой сфере в течение многих лет, пострадают, состоит в том, что предполагается, что рыночный пирог останется таким же, в то время как размер ломтиков сократится. История показала нам, что это не так. Мы расширяем наше потребление потоковых развлечений, и это даст возможность расширять все значимые сервисы.

Фактически, пирог растет до такой степени, что Netflix может потерять долю рынка, но все еще продолжать демонстрировать двузначный рост. Это также расширяется за счет времени, потраченного на линейное телевидение, и мы только начинаем приходить к потоковому вещанию, пока массы людей все еще переплачивают за кабельное и спутниковое телевидение. Если неизбежная рецессия не сделает традиционные услуги платного телевидения устаревшими, то, возможно, Apple сыграет главную роль в расширении аудитории до такой степени, что победят все ведущие платформы.