Apple обретает жизнь после iPhone

Впервые с 2012 года Apple получила менее половины своей квартальной выручки от продаж iPhone - признак того, что компания вступает в жизнь за пределами своего флагманского продукта.

В то время как Apple сообщила о рекордных продажах услуг в третьем финансовом квартале в размере 11,5 миллиардов долларов и продемонстрировала сильные характеристики носимых устройств, таких как Apple Watch, она пока не может полностью избавиться от зависимости от iPhone. Хотя эти две категории продуктов растут, они все еще привязаны к смартфону.

Все основные услуги и носимые устройства компании, включая часы и наушники AirPods, требуют или лучше всего работают со смартфоном Apple. Такие сервисы, как App Store, Apple Pay, Apple News + и предстоящий игровой сервис, в основном используются с iPhone.

В совокупности две основные независимые линейки продуктов Apple, не подключенные к iPhone, - компьютеры Mac и iPad - принесли только 20% выручки в третьем финансовом квартале, несмотря на рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщили в компании во вторник. В ближайшие годы Apple также работает над смешанной гарнитурой с дополненной и виртуальной реальностью, но, скорее всего, она также будет зависеть от iPhone.

Чтобы жизнь за пределами iPhone была успешной, Apple должна будет продолжать продавать iPhone или делать свои музыкальные, цифровые платные, видео и другие сервисы пригодными для использования и достаточно хорошими для тех, кто на конкурирующих мобильных устройствах переключается на сервисы Apple. Доход от смартфона снизился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но руководители Apple заявили на телефонной конференции, что в этом году предпринимаются усилия по омоложению продаж за счет скидок, дополнительных вариантов финансирования и программ обмена.

Финансовый директор Лука Маэстри сказал, что программа в магазинах «демонстрирует отличную динамику» и привела к пятикратному увеличению числа обменов, чем год назад. Генеральный директор Apple Тим Кук сказал, что компания увидела «сильный отклик клиентов».

Оптимизм руководителей распространялся на прогноз компании на текущий квартал, в котором будут представлены новые модели iPhone. Apple прогнозирует доход от 61 до 64 млрд долларов в период, заканчивающийся в сентябре, превысив среднюю оценку аналитиков в 61 млрд долларов.

Прогноз помог продвинуть акции Apple на 6% в среду, самый большой внутридневной рост с 1 мая. Акции торговались в районе 219,05 $ утром в Нью-Йорке.

«Сильные продажи Apple, не связанные с iPhone, в 3-м квартале обнадеживают нас, так как они подчеркивают прогресс компании в диверсификации и снижении зависимости от культового устройства», - пишет аналитик Bloomberg Intelligence Джон Батлер после отчета о доходах. «Доходы от носимых товаров, товаров для дома и аксессуаров выросли на 48% благодаря высоким продажам Apple Watch»

Кук также выразил неизменную веру в музыкальные, видео и другие сервисы компании, заявив, что годовой доход этой категории должен достичь 50 миллиардов долларов к 2020 году - цель, поставленная в 2016 году.

Кука спросили, планирует ли Apple сделать свои сервисы менее зависимыми от собственного оборудования, но он отказался ответить, указав вместо этого на покупку сервисов на Apple TV и доступность Apple Music в мобильной операционной системе Android. Учитывая грядущие технологические достижения, у Apple есть возможность в конечном итоге сделать свои автономные устройства Watch и AirPods отвязанными от iPhone или более подходящими для смартфонов других производителей оборудования. Тем не менее, компания, похоже, не готова расширять какие-либо свои новые услуги на другие платформы.

Хотя Apple имеет большую базу пользователей, как правило, он поддерживает только новые сервисы на iPhone, проданные за последние три года. Это означает, что компании необходимо продолжать продавать устройства клиентам каждые несколько лет, если они хотят подписаться на новейшие услуги.

«IPhone по-прежнему является основной ДНК Apple, и этот толчок к услугам и носимым устройствам показывает, что компания может пережить метаморфозу, и Уолл-стрит рассматривает этот квартал как ступеньку к этой цели», - сказал аналитик из Dan Ives. Wedbush Securities.