Disney потратит 500 миллионов долларов на производство контента, который обойдет Netflix в следующем году, но его стратегия может на самом деле поставить под угрозу миллиарды

Американская версия сериала "Офис" закончилась почти шесть лет назад. Но, как владелец права на шоу, NBCUniversal все еще зарабатывает на этом миллионы.

Сообщается, что Netflix заплатила около 100 миллионов долларов за показ комедийного сериала на своей потоковой платформе исключительно в рамках соглашения, срок действия которого истекает в 2021 году. Теперь, когда NBCUniversal готовится к запуску собственной службы потокового видео в 2020 году, компания внутренне обсудила вопрос об удалении популярного ситкома из Netflix. The Wall Street Journal сообщает, если это произойдет, когда сделка Netflix завершится, NBCUniversal может отказаться от доходов от лицензирования и добавить «Офис» в библиотеку контента от NBCUniversal, который, как ожидается, найдет дом на будущей потоковой платформы в ближайшие годы.

Устаревшие медиа-гиганты, такие как NBCUniversal от Comcast, должны будут взвесить долгосрочные выгоды от использования своего популярного библиотечного контента для продвижения своих собственных потоковых сервисов - которые могут стать прибыльным источником подписки или доходов от рекламы, когда они будут созданы, с потерей больших чеков, которые они сейчас получают от Netflix и других компаний, которые покупают их лицензию на сериалы и фильмы.

Дочерние компании NBCUniversal и Sky принесли в прошлом году совокупный доход от лицензирования контента в размере 7,5 млрд. долларов, по оценкам инвестиционной исследовательской компании UBS в январе. Comcast и другие устаревшие медиа-гиганты, запускающие потоковые сервисы, такие как Disney и WarnerMedia, могут отказаться от части этого дохода, если переместят большую часть своего контента на внутренние потоковые сервисы.

Не все доходы от лицензирования контента компаний будут поставлены под угрозу.

Оценки UBS включают в себя лицензирование и производство фильмов и телепередач, такие как «Сорвиголова» от Marvel или «Офис» от NBC, которые лицензируются для Netflix в качестве оригиналов или библиотечного контента, а также повторы ТВ и фильмов, которые лицензируются для телевизионных сетей через синдикации(*это полное или частичное распространение публикаций на других источниках). Но если более широкая цель для этих медиа-брендов состоит в том, чтобы сделать их потоковые платформы основным местом для просмотра своих фильмов и телепередач, то само собой разумеется, что эти медиа-компании будут меньше лицензировать как сторонние потоковые сервисы, так и рынок синдикации ТВ.

Похоже, что Disney стремится донести большую часть своего контента до своих собственных потоковых сервисов - грядущих Disney Plus и Hulu, который принадлежит Disney примерно на 66%. Disney завершила сделку по трансляции новых фильмов на Netflix, чтобы сделать Disney Plus центром для всех фильмов Disney, начиная с "Капитана Марвел".

Аналитики, в том числе UBS, по-прежнему ожидают, что NBCUniversal и WarnerMedia продолжат лицензировать контент сторонним потоковым сервисам. Например, WarnerMedia недавно возобновила соглашение о потоковой передаче с Netflix для «Друзей», хотя, как сообщается, она просматривает каждый продукт в своей библиотеке, чтобы определить, какой из них поставить на свой собственный сервис.

Аналитики Bernstein оценивают, что Disney переместит 3,5 миллиона долларов США для внутреннего лицензирования контента в Disney Plus и Hulu, основываясь на рекомендациях компании и оценках фирмы (по ее оценкам, общий доход Disney от лицензирования контента будет ниже, чем говорили в UBS — от 7 до 8 миллиардов долларов в год, согласно информации полученной на прошлой неделе).

Когда Disney говорит о том, сколько он планирует инвестировать в контент для своих потоковых сервисов, он не говорит, насколько он откажется от других доходов от лицензирования. Компания рассчитывает опубликовать около 500 миллионов долларов в виде расходов на контент, связанных с оригинальным контентом для Disney Plus в 2020 году, первом финансовом году, включающем эту услугу, заявила Кристина МакКарти, финансовый директор Disney. В том же году компания получит лицензию на фильмы и телепередачи на сумму около 1,5 миллиарда долларов от библиотеки и телеканалов Disney. К 2024 году, когда Disney ожидает, что Disney Plus станет прибыльным, расходы на контент возрастут примерно до 2 миллиардов долларов, а еще 2,5 миллиарда долларов - на лицензирование.

У этих гигантов индустрии развлечений есть и другие проблемы, помимо потери лицензионных доходов. Услуги потоковой передачи от этих устаревших компаний могут привести к гибели абонентов на их телеканалах, что приведет к снижению партнерских и рекламных доходов, от которых все еще зависят устаревшие медиакомпании. Потоковые сервисы могут также сократить продажи цифровых загрузок и DVD-дисков, которые уже находятся в упадке.

Но если Comcast и его коллеги-медиа гиганты твердо верят в то, что потоковое вещание - это будущее телевидения, это риски, которые им придется принять.