Инфлюенсеров социальных сетей называют фактором риска листинга на фондовом рынке

Casper, американский производитель матрасов, подчеркнул растущую способность влиятельных лиц в социальных сетях создавать или разрушать бренды, называя своих собственных инфлюенсеров одним из факторов риска, стоящих перед их первичным публичным размещением.

Американская компания по производству матрасов, созданная в 2014 году, стала сенсацией в Интернете, когда Кайли Дженнер, у которой более 150 миллионов подписчиков в Instagram, продемонстрировала фотографии их изделий.

Принимая участие в IPO в прошлую пятницу, компания предупредила инвесторов, что ее неспособность контролировать будущие сообщения таких влиятельных лиц может подвергнуть риску их деньги.

«Использование социальных сетей и влиятельных лиц может существенно и негативно повлиять на нашу репутацию», - говорится в сообщении компании.

«Лица, оказывающие влияние, с которыми мы поддерживаем отношения, могут также использовать свои платформы для прямого общения с нашими клиентами таким образом, который плохо отражается на нашем бренде и может быть отнесен к нам или иным образом негативно повлиять на нас».

Маркетинг инфлюенсеров превратился в бизнес стоимостью 8 миллиардов долларов, так как знаменитости, эксперты и другие люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях берут тысячи долларов за продвижение продуктов.

Для стартапов, таких как Casper, влиятельные лица предлагают возможность напрямую связаться с клиентами - и при относительно низких затратах. Опасность заключается в том, что влиятельные лица, связанные с брендом, могут потерять энтузиазм по поводу продукта или влияние на публику.

Влияние социальных сетей также становится юридическим риском для компаний, поскольку регулирующие органы США и Великобритании издают руководящие принципы, которые призывают влиятельных лиц более четко раскрывать свои отношения с брендами.

В Casper сказали, что их влиятельные лица могут «подвергнуть нас регулирующим расследованиям, коллективным искам, ответственности, штрафам или другим санкциям», которые могут подорвать их финансовое состояние.

Модный онлайн-бренд Revolve, который в прошлом году привлек 212 млн долларов в ходе IPO с оценкой в 1,3 млрд долларов, также указал свою стратегию влиятельного маркетинга в качестве риска в своих документах по размещению.

«Если мы не сможем наладить и поддерживать позитивные отношения с нашей сетью из более чем 3500 влиятельных лиц, наша способность продвигать и поддерживать осведомленность о наших сайтах и брендах и использовать платформы социальных сетей для стимулирования посещений наших ресурсов может пострадать», - написала компания.

IPO компании Casper будет внимательно отслеживаться на Уолл-стрит, потому что это один из первых тестов для инвесторов в нерентабельном потребительском бизнесе, поддерживаемых венчурным капиталом в этом году.