Instagram Stories теперь составляют почти 10% всех расходов на рекламу в Facebook

Сториз в социальных сетях могут стать более распространенными в 2020 году, чем когда-либо, особенно для рекламодателей.

По данным нового отчета от маркетинговой компании Socialbakers, на долю Instagram Stories в конце третьего квартала 2019 года приходится около 10% всех расходов на рекламу в рамках общей рекламы на площадке Facebook. В том же отчете отмечается, что расходы на рекламу в Instagram Stories выросли почти на 70% по сравнению с прошлым годом.

Так называемые «истории», впервые появившиеся в Snapchat и затем получившие широкую популярность в Instagram, представляют собой временные фотографии или видео в учетной записи пользователя, которые могут быть снабжены сообщениями, смайликами или другой стилистикой. Они «живут» в течение 1 суток, после чего исчезают, но пользователь так же может добавить их к себе на страницу, где другие пользователи все еще смогут просматривать «историю». Бренды начали замечать эту растущую особенность в последние годы и с тех пор создали свои собственные средства для ее использования.

Аутентичный формат нативной рекламы и захватывающее полноэкранное видео, в сочетании с интеграцией призыва к действию[например ссылка для перехода на сайт] и возможностью охвата более молодой аудитории делают «Истории» привлекательной для рекламодателей перспективой. Со стороны издателей, Stories предлагают сильный канал распространения, источник мобильного трафика, захватывающие и разговорные видео, а также потенциал для спонсорского контента.

Вот несколько основных моментов из отчета Business Insider Intelligence:

  • По данным аналитической платформы VidMob, пользователи миллениалы чаще смотрят «Истории» в Instagram (60%), чем в Snapchat (53%) и Facebook (48%).
  • Люди из поколения Z, состоящие в основном из подростков, предпочитает Snapchat для просмотра историй. Подростки активно смотрят «Истории», и 73% аудитории поколения Z «потребляют контент» в Snapchat благодаря «Историям», по сравнению с 70% в Instagram и 34% в Facebook, по данным все того же VidMob.
  • Бренды, стремящиеся создать успешные кампании для историй и наладить значимые связи с клиентами, должны снимать вертикальный контент без помех и публиковать не более семи историй в течение 24 часов.