Как работает и зарабатывает деньги YouTube

Созданный в феврале 2005 года Стивом Ченом, Чедом Херли и Джаведом Каримом как сайт знакомств, YouTube сейчас является крупнейшим в мире веб-сайтом для обмена видео и второй по величине поисковой системой в Интернете.

Каждый день на просмотр видео на YouTube тратится более миллиарда часов, каждую минуту загружается более 400 часов контента.

Платформа доступна на 76 различных языках и используется не только частными лицами, но и крупными брендами, знаменитостями и многими другими влиятельными лицами Youtube, чтобы рекламировать себя и зарабатывать деньги через платформу. Но как Youtube зарабатывает деньги и какова бизнес-модель этого проекта?

Как работает Youtube?

Этот веб-сайт, принадлежащий Google, позволяет его пользователям загружать видео, делиться и комментировать другие видео, подписываться на каналы других пользователей и зарабатывать деньги, монетизируя свои видео. Видео, загруженные на платформу, можно смотреть бесплатно.

Помимо предоставления платформы для обмена видео, Youtube также предоставляет специализированную платформу для игр и музыки.

Но как YouTube зарабатывает деньги? Интуитивно может показаться странным, как такая платформа может получать доход, когда ее контент имеет свободный доступ? Но на самом деле все довольно просто.

Понимание бизнес-модели YouTube

Что же, как было сказано ранее, доступ к большей части контента YouTube бесплатный. Вы можете смотреть миллионы бесплатных видео столько часов, сколько хотите (даже некоторые фильмы предоставляются бесплатно).

Фактический продукт, который продает YouTube - это его пользователи. Это рекламная бизнес-модель.

Более 1,8 миллиарда пользователей заходит на сайт каждый месяц. Google записывает их действия на Youtube и других веб-сайтах и объединяет их со своим профилем, чтобы помочь рекламодателям в целевой рекламе на Youtube.

Тем не менее, Youtube также зарабатывает деньги через модель на основе подписки - Youtube Premium. Youtube Premium предлагает определенные эксклюзивные преимущества для подписчиков, взимая номинальную сумму за членство.

Как Youtube зарабатывает деньги?

Youtube получает большую часть своего дохода от рекламы и это составляет 11% от чистого дохода Google от рекламы в США. Несмотря на то, что компания неуклонно движется к бизнес-модели на основе подписки, она все еще остается вторичным источником дохода.

Рекламные видео

Один из способов заработать деньги на YouTube - это спонсируемая реклама. На изображении выше обведенный кружком результат - платное объявление. Это спонсируемое видео, и рекламодатель платит YouTube в зависимости от количества просмотров, которые он получает после нажатия на такое объявление. Это называется поисковая реклама.

Встроенная реклама

Еще одним источником дохода от рекламы на Youtube является встроенная реклама. На картинке выше показано, как реклама встроена в видео YouTube. Эта реклама воспроизводится до начала реального видео, так же она может воспроизвестись уже в процессе видеоролика. Кроме того, короткие видео размещаются между видео, которые также приносят доход.

Здесь компания зарабатывает деньги от рекламодателей в зависимости от количества просмотров рекламы. Часть этой платы выплачивается создателю видео.

Landing Page Реклама

Целевая страница - это домашняя страница YouTube, которая открывается первой - без входа в систему. Эта реклама целевой страницы на Youtube - это реклама в стиле баннера, которая может содержать как фотографии, так и видео, и может использоваться рекламодателями различными способами, чтобы громко разрекламировать свою историю.

YouTube Premium

Как и бизнес-модель Netflix, Youtube также запустил свою модель дохода от freemium, основанную на подписке, Youtube Premium, которая обеспечивает расширенные возможности непрерывной работы с YouTube, музыкой YouTube и играми YouTube.

Премиум-членство YouTube имеет следующие льготы:

— Видео без рекламы

— Youtube Music Премиум доступ

— Доступ к эксклюзивному контенту Youtube Premium

— Оффлайн видео и песни

— ддФоновое воспроизведение при использовании других приложений или когда ваш экран выключен

Стоимость подписки на присоединение к Youtube Red составляет 11,99 долларов в месяц в США, но она отличается для разных стран.

Членство на канале

Источники доходов Youtube не останавливаются на рекламе.

Начавшаяся как спонсорство, функция членства в канале позволяет партнерам (издателям) Youtube более активно взаимодействовать со своими поклонниками и зарабатывать больше на Youtube, чем просто размещая рекламу.

Эта функция позволяет партнерам добавить кнопку «Присоединиться» на своем канале и страницах с видео. Эта функция членства основана на бизнес-модели Patreon и позволяет создателю предлагать специальные льготы, такие как товары, предложения и скидки на официальные продукты и т. д., подписчикам, которые платят 4,99 долларов в месяц (в разных странах разные цены).

Youtube сохраняет 30% членского взноса, оплачиваемого подписчиком.

Youtube TV

YouTube TV - это эксклюзивная служба потокового вещания в США, которая позволяет подписчикам смотреть кабельные каналы, такие как ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney и многие другие на Youtube. Это услуга на основе подписки, которая быстро расширяется.

Сболее чем миллиардом пользователей своего сайта, Youtube TV является отличным дополнением к модели доходов YouTube и является сильным конкурентом Hulu. Услуга предоставляется по цене 49,99 долларов в месяц, поставляется с 6 различными учетными записями и позволяет транслировать более чем из 70 сетей.

Однако есть некоторые премиальные каналы, на которые можно подписаться после оплаты определенной дополнительной суммы подписки. Youtube TV можно транслировать на любом устройстве.

Партнерский заработок

В некоторых видео на Youtube появляются определенные продукты. Эти продукты ссылаются на партнеров, которые платят комиссию YouTube, если вы покупаете их.