Отрасль роскоши, которая легче всех пережила прошлый мировой кризис, сейчас может только мечтать о возвращении стиля 2010-ых

Фото: Li Ke/Utuku/Ropi/Zuma Press

Роскошные бренды имеют заслуженную репутацию за свою устойчивость. Основные лейблы оправились от финансового кризиса 2008 года в течение 18 месяцев и проигнорировали политические протесты в Гонконге в прошлом году. Но пандемия COVID-19 выглядит иначе и может значительно на них отразиться.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, крупнейшая в мире компания по производству предметов роскоши, впервые ознакомила инвесторов с результатами своей деятельности в условиях карантина по всей Европе, после закрытия фондового рынка в Париже в четверг. В первом квартале продажи упали на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

Выручка в главном подразделении моды и кожгалантереи упала на 10% (ожидали большее падение). Но ее парфюмерно-косметическое подразделение сократилось на одну пятую, что вдвое меньше, чем у главных конкурентов L'Oreal. LVMH сократил выплату дивидендов, чтобы сэкономить деньги и сократила бюджет капитальных затрат на 2020 год на 40%. По данным Credit Suisse, эти две меры позволят компании сэкономить около 2,3 млрд евро.

Местная полиция сдерживает протесты в Гонконге. Фото: Justin Chin/Bloomberg

Разнообразное портфолио LVMH показывает, как пандемия влияет на бренды класса люкс разными способами. Сеть эксклюзивных отелей Belmond, купленных в 2018 году, пострадает от приостановки всех международных поездок. Коллекция весна-лето для таких брендов одежды, как Christian Dior и Louis Vuitton, должна быть расширена до осени, чтобы ликвидировать отставание от непроданных запасов. Продажи в отделе шампанского и спиртных напитков восстановятся только после того, как запасы оптовиков истощатся, а когда это будет, пока неизвестно.

Мировой финансовый кризис - плохое руководство для развития индустрии. Роскошные бренды оправились от спада 2008 года из-за роста спроса со стороны китайских потребителей. В 2009 году продажи по всей отрасли упали на 8%, но через год снова выросли на 14%.

Покупки из Китая будут жизненно важны и в этот раз, только дыра, которую им нужно заполнить, сейчас намного больше. По оценкам консалтинговой компании Bain, продажи в мировой индустрии роскоши в 2020 году сократятся на 22-25%, что в три раза выше, чем было в 2009 году. Новый коронавирус сильно ударил по китайской экономике. Согласно опубликованным в пятницу данным, объем производства в стране в первом квартале упал на 6,8%, а потребительские расходы в марте незначительно выросли.

Фото: Getty Images

По словам LVMH, в первые две недели апреля продажи в континентальном Китае для крупных модных брендов, таких как Louis Vuitton и Christian Dior, увеличились на 50% по сравнению с прошлым годом, поскольку ограничения на передвижение были сняты. Тем не менее, расходы китайских граждан по-прежнему снижаются по всему спектру предметом компании. А поскольку ожидается, что глобальные туристические потоки не вернутся к до вирусному уровню до конца 2021 года, розничные продажи будут оставаться на низком уровне, равно как и посещаемость в сети европейских бутиков LVMH, где до половины продаж осуществляется именно туристами.

Оценки фондового рынка в секторе роскоши по-прежнему значительно превышают уровни финансового кризиса. 

Акции LVMH в пятницу выросли на 5% на оживленном рынке. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.

Подготовил: Александр Болтрукевич alexbolt@tempting.pro