Instagram начинает бороться со скрытой рекламой на своей платформе

  • 17.10.2020 08:15

Регулирующие органы Великобритании заявили в пятницу, что Facebook [которому принадлежит Instagram] согласился внести изменения, из-за которых людям будет «намного сложнее» публиковать рекламу на своей странице в Instagram, не помечая ее как таковую. Ограничения распространяются на всех пользователей Instagram во всем мире, но платформа будет сообщать только о том, как она отслеживает выполнение обязательств в Соединенном Королевстве.

Фото: Getty Images

«Слишком долго основные платформы уклонялись от ответственности за скрытую рекламу на своих сайтах», - сказал Андреа Коселли, генеральный директор Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA).

Инфлюенсеры в социальных сетях с тысячами подписчиков часто получают вознаграждение от компаний за продвижение их продукции. Многие компании и крупные мировые бренды выделяют растущую часть своих рекламных бюджетов на так называемый "маркетинг влияния", особенно на молодых потребителей, которые могут не смотреть телевизор или читать газеты.

Согласно платформе, более 90% пользователей Instagram следят за бизнесом или брендами.

В CMA заявили, что изучают, не слишком ли много влиятельных лиц публикуют контент о компаниях, не указывая, где им заплатили или стимулировали это делать, на фоне опасений, что платформа делает недостаточно для решения проблемы.

Согласно CMA, закон Великобритании о защите прав потребителей требует, чтобы оплачиваемые посты были четко помечены, «чтобы люди не были введены в заблуждение».

Instagram теперь будет предлагать пользователям подтвердить, были ли они заинтересованы в продвижении продукта или услуги, и, если да, потребует от них раскрыть это. Инструмент «платного партнерства», который добавляет ярлыки к сообщениям, будет распространен на всех пользователей, а алгоритмы будут использоваться для выявления немаркированных спонсируемых сообщений , говорят в CMA.

Instagram также создаст инструмент для компаний, который поможет им отслеживать, как продвигаются их продукты, чтобы при необходимости они могли попросить платформу удалить сообщения.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.

Подготовила: Алина Швецова shvetsova_alina@tempting.pro