Spotify тратит сотни миллионов, чтобы стать крупным игроком в подкастинге - и Уолл-Стрит видит огромный потенциал для их акций

Большая ставка Spotify на подкастинг может окупиться, и довольно щедро.

Так говорит исследовательская группа в Guggenheim Partners. Инициативы Spotify по подкастам за последние несколько месяцев заставили аналитиков поднять свой взгляд на доходы от рекламы музыкального потокового сервиса.

Только в этом году, потратив сотни миллионов долларов на подкастинговые компании, Spotify начал вносить изменения в продукты, чтобы интегрировать подкастинг в свои услуги.

Анализ Guggenheim указывает на эксклюзивные соглашения Spotify по контенту, такие как соглашение компании с бывшим президентом Бараком Обамой, и новые форматы, такие как плейлист «Your Daily Drive», который смешивает новостные подкасты с музыкой, что является существенным улучшением в предложении подкастов.

На прошлой неделе Spotify также выпустил функцию, позволяющую рекламодателям настраивать таргетинг на людей в зависимости от того, какие типы подкастов они слушают.

Guggenheim отмечает, что Spotify был девятым по загруженности приложением во втором квартале 2019 года. Это было самым высоким квартальным рейтингом за последние два года, согласно данным, собранным AppAnnie.

«Последовательное улучшение загрузки приложений указывает на рост новых и возвращающихся пользователей, положительную тенденцию и поддержку бычьего мнения о том, что глобальный будущий рынок компании значительно превышает текущий уровень подписчиков потоковой музыки», — сказали в Guggenheim.

Согласно отчету, выручка от подкаста выросла на 54% в прошлом году до 479 миллионов долларов и может вырасти до 1 миллиарда долларов к 2021 году. Если Spotify сможет захватить 25% этого рынка, что соответствует текущим оценкам, это принесет дополнительно 250 миллионов долларов годового дохода, по оценкам фирмы.

Guggenheim - едва ли не единственная фирма на Уолл-стрит, которая с любовью относится к подкастинговым усилиям Spotify. Во вторник SunTrust Robinson Humphrey провела встречу с инвесторами и членами руководства Spotify, в которой говорилось, что компания прогнозирует, что эксклюзивные сделки с контентом увеличат заинтересованность пользователей и их монетизацию в бизнесе подкастов.

«Компания рассматривает это как гонку вооружений с контентом, и не так много других участвуют в гонке вместе с ними», - заявил аналитик SunTrust Robinson Humphrey.

В феврале Spotify объявил о своих намерениях потратить около 400-500 миллионов долларов на приобретение в области подкастов в 2019 году. Компания приобрела Gimlet Media, студию по созданию подкастов, за 230 миллионов долларов и Anchor, которая предоставляет инструменты для создания и распространения подкастов, за нераскрытую сумму.

«Это всё ещё очень и очень ранний рынок, который мы наблюдаем. И наша точка зрения, очевидно, заключается в том, что, все еще наблюдается огромный рост спроса как в США, так и на международном уровне в этой сфере», — сказали председатели Spotify в отчете о прибылях и убытках компании за первый квартал 2019 года.