Victoria's Secret закрывает десятки магазинов в этом году

Популярный магазин нижнего белья, известный тем, что он помогает многим девушкам подчеркивать свою женственность, закрывает 53 из 1143 магазинов Victoria's Secret. По словам источника, рост других модных гигантов, таких как Savage X Fenty, Fashion Nova и Aerie сильно усложняет жизнь бренду. В среду родительская компания Victoria's Secret L Brands сообщила о доходах и объявила о закрытии магазинов. Это следует за 30 закрытыми магазинами в 2018 году. Некоторые считают, что комментарии, сделанные в отношении меньшинств, вызвали негодование в сообществе ЛГБТК, вызвав снижение продаж.

Victoria's Secret был обвинен в том, что он не вписывались в эру #MeToo(*популярный хештег, который мгновенно распространился в соц.сетях в октябре 2017 года, подчёркивающий осуждение сексуального насилия и домогательств, получивший распространение в результате скандала и обвинений кинопродюсера Харви Вайнштейна) и не приспосабливались к изменениям. Критики говорят, что их показы на подиуме устарели, и изображения в магазинах неуместны, в то время как другие бренды, такие как American Eagle's Aerie, запускают более позитивные кампании. Они также сказали, что никогда не будут использовать фотографии с аэрографом. С 2014 года это было очень популярно для них. Таким образом, в то время как Aerie's имели взрывной успех в последние несколько лет, Victoria's Secret постепенно видела спад своих продаж.

На последнем показе, который состоялся в ноябре, Victoria's Secret попала под «обстрел», потому что перед публичным показом Эд Разек, директор по маркетингу, дал интервью Vogue, и он сделал несколько спорных замечаний по поводу размера плюс и транссексуальных моделей, не представленных в шоу. И это вызвало большое возмущение в Интернете и, следовательно, их рейтинги упали в этом году по сравнению с прошлым годом.

Поэтому все чаще появляются новые бренды и они понимают, что здесь есть много возможностей. Люди видят, что больше позитивных для тела брендов, таких как Aerie American Eagle, достигают большого успеха. И поэтому новые бренды, такие как ThirdLove, Lively и Rihanna, даже имеют свою собственную линию нижнего белья, которая пытается заполнить пустоту, которую Victoria's Secret создала, создавая более позитивную для тела одежду за счет увеличения размеров, а также, что более важно, более позитивной для тела и инклюзивный маркетинг.

Поэтому закрытие магазинов - это, очевидно, начало. Это решает более насущную проблему, когда продажи падают и в конечном итоге все сводится к маркетингу. Это то, к чему люди наиболее критичны в данный момент. Так что, если бы они переадресовали свой показ мод и то, как они это сделали, создали бы больше размерных сеток и стали более инклюзивными, это могло бы дать бренду хорошие результаты.

Но есть и аргумент, что дело не в маркетинге, а в качестве. Клиенты чувствовали, что качество одежды снизилось, так что это, очевидно, более серьезная проблема, которую необходимо решить.